摘自：《對當前我國居民消費和消費品市場走勢的基本判斷與思考》
作者：王智（國家統計局貿易外經司）
 

1．城鎮消費將是國內消費的重點區域。
       城鎮是消費工業品和服務業產品的載體。我國已經成為制造業大國，必定要構建成消費大國，才能實現良性循環和互動。城市化應該是伴隨著工業化發展而不斷發展的。我國在經濟持續快速發展的同時，城市化發展卻長期滯后于工業化的發展。目前我國城鎮化率約為47% ，預計到“十二五”末期將突破50 %，屆時將有半數以上的人口居住在城鎮，再加上城鎮流動人口，城鎮將成為我國居民消費者聚居的最主要場所，城鎮人口的消費將成為居民消費的重點區域。我國城鎮化率己逼近50％的臨界點，城鎮化發展模式應由“增長導向”轉為“民生導向”，民生型城鎮化將成為我國城鎮化發展的戰略抉擇。民生型城鎮化就是以改善民生為根本目的的城鎮化，不單純追求城鎮化的發展速度，而是更加關注居民生活質量的提高，充分體現以人為本的理念。我國目前居民消費的“主力軍”是中等收入階層的居民群體，而中等收入的居民居住在城市的數量龐大，是城鎮消費的主力，其消費性支出總量占城市居民消費總量的比重呈逐步上升趨勢，達40％以上，2009年達49 . 3%，高出城市其他人口約12個百分點。據中國社會科學院等單位最新發布的《2011中國城市發展報告》披露：目前我國城市中等收入階層人口約占城市總人口的37 % , 2000年至2009年十年間，城市中等收入的居民數量年均約增長3.8 %，其中北京和上海分別占各自城市總人口的46％和38％左右。因此，在新型城市社區建設過程中，必須高度重視商業網點規劃，合理布局超市、便利店、餐飲、家政服務、生活用品租賃、干洗店、文化用品商店等與居民密切相關的服務網點，以滿足居民消費需求。

2．農村居民消費水平將大幅提高，城鄉居民消費差距可望縮小。
       城鄉居民消費差距是目前我國居民消費領域最主要或最顯著的差異，這種差異是由我國目前城鄉二元經濟結構決定的，目前我國農村居民的消費水平至少要滯后于城鎮居民10一15年。目前城鄉居民消費比（農村居民為1）平均達1: 3.6。“十二五”時期，隨著城鎮化建設的推進和國家對“三農”問題的政策傾斜和資金投入，一部分農村居民將轉化為城鎮居民，另一部分不離本土的農村居民將大幅度地得到國家“三農”政策的實惠，收入水平可望大幅度增加。如果將目前農村居民消費水平提高到城鎮居民十年前的水平，按現有農村居民人數計算，將可拉動居民消費總需求增加17000億元，約占目前全國GDP的6％、社會消費品零售總額的16％、城鄉居民消費總額的17％。

3. “80后、90后”與“銀發族”將成為新興消費群體。
       根據第六次全國人口普查資料測算，目前我國 1980 年以后出生的人口約為4.2億人，約占總人口的31.4 % ;目前我國60歲及以上的“銀發族”人口為1. 78億人，占總人口的13.3% ，預計到2015年將達15％以上。這兩部分人口已成為我國新興消費群體，消費潛力巨大。必須要研究這兩部分消費群體的消費心理與消費特征，大力引導生產和營銷企業生產和開發分別適合這兩部分群體的消費產品和市場。

4．品牌消費將成為未來消聲品市場的主旋律。
       隨著我國居民消費結構不斷優化和升級轉型，消費者尤其是城鎮居民日益崇尚消費品品牌，今后我國的消費品市場必將延續近年來品牌消費占據主流的發展趨勢。據中國行業企業信息發布中心對全國重點消費品市場的年度統計調查表明，2010年，市場銷售量前十位的品牌平均市場占有率達66.3％。在品牌優勢最為明顯的家電類，十強品牌市場占有率平均高達82.3 %，其次為日化和日用品類消費品，十強品牌市場占有率為73.9％。

5．網絡購物、目錄銷售、個性化定制消費、刷卡消費將成為主流消費方式。
       隨著消費群體結構的變化、消費觀念的轉變、生活節奏的加快和信息化水平的提高等，我國居民的消費方式正由傳統的店鋪式向無店鋪式轉變，由現金支付向刷卡支付轉變，消費需求由單一化、大眾化向多元化、差異化、個性化方向發展。網絡購物、目錄銷售、個性化定制消費等新型消費方式將得到快速發展。截止今年3月底，我國己備案網站達到382萬個，網民數量達到4.77億人，互聯網普及率為35％?；ヂ摼W己對我國居民生活的各個方面產生著巨大影響，極大地改變了我國居民的生活習慣和行為方式。隨著經濟的快速發展和信息化水平的不斷提高，“電子商務＋快遞”不僅為廣大消費者帶來實惠和方便，而且這種“門對門”的服務方式也極大地改變了許多消費者尤其是年輕的消費者的消費習慣。據有關部門統計，目前我國郵政快遞業務量中有40％來自電子商務。2010年我國電子商務交易額己達4.5萬億元，同比增長18.4%，網上商品交易規模已達5131億元，同比增長98.4%，占同期社會消費品零售總額的3.5%；網絡購物用戶規模達到1.61億人。預計到2015年網上交易規模將達6萬億元，約占同期社會消費品零售總額的20％以上。與此同時，為適應信息時代的需要和居民消費交易方式的變革，2010年我國零售行業的信息化投入超過了96億元，同比增長約16%，預計2011年將增至113億元，增長17％。在2010年我國連鎖百強企業中，已有52家開展了網絡零售業務，這種新興的現代營銷方式在我國正處于快速發展時期。

6．服務消費、汽車消費、電子信息消費將成為居民消費升級轉型的重要方向。
       隨著居民收入水平的逐步提高，我國居民消費正從以衣食消費為主的生存型向以追求生活質量的享受型、舒適型轉變，這也為居民消費結構優化和升級轉型提供了強大基礎。